Piata de publicitate online din Europa - 14,7 mld Euro in 2009
Valoarea totala a pietei de publicitate online, masurata pe baza cifrelor furnizate de cele 23 de tari din reteaua IAB, este de 14,7 mld Euro, inregistrand o crestere de 4,5% fata de anul 2008 (13,2 mld euro). Procentul mediului online in piata totala de publicitate a ajuns la 20%, aproape dublandu-se in ultimii 2 ani.
Reprezentand 76% din piata totala de publiciate online din Europa, primele 6 tari au inregistrat cresteri relativ discrete: Marea Britanie +4.6%, Franta +1.7%, Germania +5.2%, Olanda +1.9%, Spania +7.7% si Italia +6.5%. In top 3, valoarea pietei de publicitate online din Marea Britanie s-a situat anul acesta la valoarea de 4 mld Euro, urmata de Germania si Franta cu piete de 3 mld si 1,6 mld euro.
Display-ul a inregistrat in 2009 o oarecare stagnare (+ 0,3%) alocandu-si 30% din cheltuielile generale dedicate publicitatii online. Categoria "Search" a inregistrat o crestere de 10,8% continuandu-si trendul ascendent desi cu o crestere mai mica fata de anul precedent (26%).
Raportul mai cuprinde si informatii despre piata de publicitate online la nivel de tari, regiuni, formate, categorii si contine inclusiv previziuni pentru urmatorii ani referitoare la publicitatea online, Online TV Advertising si Mobile Advertising.
Raportul Adex este disponibil integral exclusiv membrilor platitori ai IAB Romania.
Webit va promova Cei mai influenti oameni de online din fiecare tara inscrisa in competitie, proiectul fiind dedicat tuturor celor implicati in industria de digital din regiune. Dupa completarea unui formular online, toti cei inscrisi pot incepe sa-si exercite si sa-si masoare influenta atat la nivelul tarii din care provin, cat si la nivel central si est-european.
<
<
Pentru a se numara printre castigatori, participantii proiectului Cei mai influenti oameni de online din Centrul si Estul Europei trebuie doar sa ia parte la conversatiile online zilnice, acestia nu vor fi supusi la probe suplimentare.
Proiectul a fost lansat pe 18 august si se va incheia pe 18 octombrie 2010, ora 10:00 AM GMT (01:00 PM ora Romaniei).
Primii 5 cei mai influenti oameni din fiecare tara, respectiv cei mai influenti dintre cei calificati la nivel central si est-european vor fi promovati international de organizatorii Webit.
Astfel, castigatorii vor fi anuntati intr-o ceremonie speciala in fata a 6000 de profesionisti, in cadrul celui mai mare si frecventat eveniment de digital din regiune – Webit Expo & Conferences 2010 , la Sofia, in Bulgaria, pe 27 Octombrie.
De asemenea, fotografiile castigatorilor vor fi incluse in cataloagele Webit Expo si distribuite la 20.000 de specialisti, in timp ce profilele acestora vor fi facute cunoscute in Europa Centrala si de Est, si oriunde in lume.
Cei interesati pot incepe sa-si exercite influenta online accesand pagina Influence.Webitexpo.com.
Webit Expo & Conferences 2010 este cel mai mare si frecventat eveniment din Europa Centrala si de Est, organizat in Bulgaria si adresat industriei digitale, precum si cel mai important forum educational de specialitate din Europea.
Anul acesta, intre speakerii Webit se numara profesionisti de cel mai inalt nivel si executivi din companii internationale de top, precum Vice president al Facebook, Vice president al BBC Worldwide, executivi de la eBay, Yahoo!, Ericsson, Ogilvy, Grey, Microsoft si din alte 70 de companii mondiale importante.
Cei care doresc sa-si rezerve un loc la Webit au la dispozitie in pagina de inregistrare pachetul complet al celor 3 zile de eveniment, echivalent cu 350 de euro. Mai mult, acestia se pot inscrie si separat, la anumite panel-uri care ii intereseaza, preturile variind intre 0 si 30 de euro per panel. Astfel, participantii isi pot rezerva un loc la e-Commerce Masterclass a lui Martin Newman si/sau la SEO and Social Media Masterclass sustinuta de Rand Fishkin.
Accesul in cadrul expozitiilor este gratuit, dar este conditionat de inscrierea la Webit. Programul integral al evenimentului poate fi vizualizat aici , iar lista speakerilor confirmati pana in acest moment aici .
“Comparativ cu editiile precedente, am introdus noi filtre in preselectie cum ar fi respectarea Legii Contractelor la Distanta sau functionarea fara erori a fluxului de comanda, acestea pe langa regulile de baza de tip: nu face spam, nu face concurenta neloiala, ofera informatiile de contact si despre procesul de tranzactionare etc. – bune practici pe care ar trebui sa le respecte orice magazin online”, spune Radu.
Magazinele acceptate in competitie vor fi analizate prin prisma a 80 de criterii de jurizare care au fost regandite de organizatorii GPeC in asa fel incat respectarea lor sa conduca la optimizarea conversiilor. “Criteriile de jurizare GPeC au fost intotdeauna apreciate in piata, spunandu-se despre ele ca sunt constituite ca un adevarat ghid despre cum sa iti faci un magazin online de succes. Nu ne dezmintim – din contra, daca pana acum aveam criterii dure, in 2010 au devenit draconice”, spune Andrei Radu. “Mai mult decat atat, am gandit criteriile de jurizare impreuna cu specialistii din piata, astfel incat sa punctam elementele esentiale care contribuie la succesul unui magazin online si la optimizarea conversiilor - mai ales acum, in plin an de criza”, continua Radu.
Pe langa cele 80 de criterii de jurizare, comerciantii vor fi analizati si de un juriu paralel compus din consumatori obisnuiti, care vor testa procesul de cumparare si uzabilitatea magazinelor cu ajutorul unei tehnologii revolutionare: “eye-tracking”. “Este o premiera la GPeC, o noutate absoluta in Romania. Pentru prima oara, testam uzabilitatea magazinelor cu dispozitive eye-tracking care monitorizeaza privirea utilizatorilor, punctul exact in care se uita, zonele pe care ochiul le ignora, durata de contemplare si ordinea traseului privirii cand utilizatorului i se da un task”, afirma Andrei Radu. “Echipamentele si metodologia de testare sunt puse la dispozitie de prestigioasa firma de cercetare de piata IRSOP, aceasta ocupandu-se impreuna cu SiteAudit si de evaluarea testerilor. Din punctul nostru de vedere, este o experienta pe care niuciun magazin nu trebuie sa o rateze pentru ca, pur si simplu, ai ocazia sa te pui in pielea clientului obisnuit, sa vezi prin ochii lui si, astfel, sa stii cum iti restructurezi site-ul acolo unde este cazul”, conchide Radu.
Toate magazinele participante la GPeC 2010 vor primi rapoartele de jurizare continand punctajele acordate de juriu pentru fiecare din cele 80 de criterii, cat si fisa de evaluare rezultata in urma testarii uzabilitatii. In plus, ca noutate, fiecare grupa majora de criterii va contine si observatiile juriului in asa fel incat participantii sa cunoasca exact unde stau bine si unde mai au de lucrat pentru optimizarea afacerii.
De asemenea, magazinele care intrunesc criteriile de preselectie vor fi certificate de organizatori, primind butonul “Magazin de Incredere atestat GPeC” – marca avand scopul de a promova comerciantii seriosi, care au o conduita de business curata si, astfel, de a creste increderea consumatorilor obisnuiti in cumparaturile online.
Nu in ultimul rand, la Gala Premiilor eCommerce 2010 vin, in exclusivitate, speakeri internationali. Bryan Eisenberg, un adevarat Guru in marketing online si optimizarea conversiilor, si-a confirmat prezenta in Romania doar la GPeC, sustinand o prezentare extrem de interesanta pentru oricine care activeaza in domeniu: “21 Secrets of Top Converting Websites”.
“Avem multe… foarte multe noutati pentru editia 2010 a Galei. Am pus in practica feedback-ul primit de la participanti si ne-am folosit experienta acumulata in ultimii 5 ani pentru a aduce pietei un eveniment de care sigur isi vor aminti”, afirma Andrei Radu. “Le multumim tuturor celor care ne sprijina in acest demers, tuturor celor care ne-au oferit sugestii si, mai ales, celor care ne-au criticat. Gala Premiilor eCommerce este rezultatul lor, iar cu ocazia implinirii a 5 ani de existenta, le dorim un sincer “la multi ani alaturi de GPeC!” si ii asteptam sa dam Cezarului ce-i al Cezarului pentru a 5-a oara”, conchide Radu.
Asadar, magazinele online pregatite sa participe intr-o competitie obiectiva, se pot inscrie la GPeC incepand de astazi pana pe 12 august 2010. Pentru mai multe informatii, puteti consulta website-ul evenimentului la www.gpec.ro
Gala Premiilor eCommerce, powered by Orange Romania, se va desfasura la inceputul lunii septembrie 2010.
Eveniment sustinut de: Fundatia Post-Privatizare, IBM, FAN Courier, ePayment, UIS, IRSOP
Parteneri media: Elevate, IAB Romania, ARBOinteractive, Digital4, 2Parale, SmartBuy, ZeList, Wall-Street.
Programul detaliat al conferintei il gasiti pe site-ul evenimentului . Membrii IAB Romania beneficiaza de tarife preferentiale la inscrierea la eveniment, avand o reducere de 100 de euro la taxa de participare.
Printre cei care vor anima dezbaterile si vor impartasi knowhow pe subiectele fierbinti ale Online Branding-ului si Display Ads se numara reprezentanti ai: AB-InBev, HSBC, Google, Mindshare, Yahoo!, BBC Worldwide, Microsoft, Razorfish, ValueClick si multi altii!
Cateva declaratii ale principalilor speakeri de la conferinta sumarizeaza exact motivele principale pentru care orice specialist in domeniul online advertising ar trebui sa participe:
Jef Vandecruys, Global Project Leader Digital Connection, Anheuser-Busch InBev face un rezumat al temei generale a conferintei si declara pe site-ul evenimentului: “ Publicitatea online este capabila sa creasca nu de doua ori ci de 3 daca fiecare jucator si-ar indeplini rolul la capacitatea maxima a abilitatilor sale”
Tom Bowman Vice President Strategy & Operations ptr Global Advertising Sales at BBC Worldwide: “Targetarea comportamentala este minunata pentru branding. Se prefigureaza un viitor puternic pentru targetarea comportamentala si contextuala ceea ce este bine pentru brandurile online. Alaturi de o intelegere profunda a audientei, targetarea comportamentala este “catalizatorul” oricarei campanii de branding online”
Gian Fulgoni, Chairman & Co-Fondator al comScore: "Click-ul este ultimul lucru pe care un advertiser ar trebui sa-l foloseasca pentru a masura eficienta publicitatii. De fapt, nu este o relatie intre rata de click si eficienta reclamei”. Si are si un studiu nou prin care isi sustine punctual de vedere!
Darin Brown, Presedinte al Global Accounts, Razorfish va spune lucrurilor pe nume: "Am intrat in era 'brand fan management-ului'. Acum consumatorii devin fani ai brandurilor si vor ca noi sa ii mentinem conectati in permanenta. Rolul agentiilor de publicitate in aceasta era este sa amplifice mesajul care ii place consumatorului si sa il transmita fanilor prin intermediul tuturor canalelor digitale disponibile. Ultima data cand agentiile de publicitate au inovat la acest nivel a fost in 1960. Dupa 50 de ani mediul digital este noua forta inovatoare pe care trebuie sa o folosim pentru a ne reinventa!”
Pentru detalii privind inregistrarea ne puteti contacta sau va puteti inscrie direct
La acelasi eveniment se va desfasura si gala MIXX Awards, eveniment care va premia cele mai creative campanii online din Europa.
Acest departament va folosi o tehnologie prin care li se ofera advertiserilor posibilitatea de livrare a reclamei catre consumatorii aflati în target, indiferent de site-urile pe care le viziteaza.
Tehnologia identifica utilizatorii din targetul vizat în functie de comportamentul acestora în mediul online si similitudinea acestuia cu cel al unui grup reprezentativ, pe care se face o cercetare continua. Targetarea comportamentala predictiva foloseste aceste informatii si livreaza reclamele unor grupuri definite de anumite caracteristici cum ar fi criteriile sociodemografice si interese ale grupurilor de clienti precum: electronice, locuinte, moda, mâncare, sport, animale, interesele financiare etc.
Sursa: PrWave
Tematica editiei din 2010 este 'Online Branding: The time is now' si va fi dezbatuta de speakeri cu experienta in domeniul publicitatii digitale precum: Tom Bowman (BBC Worldwide), Laurent Delaporte (Microsoft Advertising), Darin Brown (Razorfish), Carl White (ValueClick Europe), Guy Phillipson (IAB UK), Jef Vandecruys (InBev), Carlo d’Asaro Biondi (Google), Sarajit Mitra (HSBC) etc.
Evenimentul va avea, pe langa prezentari si trei dezbateri tip panel si sesiuni de studii de caz specifice. Vor fi de asemenea workshopuri interactive si o sectiune dedicata Social Media si Branding condusa de Tom Smith de la Global Web Index cu implicarea membrilor din consiliul de Social Media al IAB UK.
Unul dintre cele 3 paneluri va fi pe tema ‘Direct Response vs Online Branding’ si vor participa Christophe Parcot, VP Vanzari Yahoo!, Philipp Justus, CEO Zanox si Jim Moffatt, Managing Director, London digital agency R/GA.
Un alt panel va evidentia provocarile masurarii online brand advertising-ului. Gian Fulgoni, Presedinte si Co-Fondator al comScore va da startul sesiunii cu date in premiera la Congres pentru a ilustra unde poate fi eficient brandingul online iar alaturi in dezbatere vor fi Nick Drew, Research Manager la Microsoft Advertising, Richard Dance, Head of Digital Strategy la Mindshare, Filip Pieczynski Vice Presedintele Gemius si Erwin Plomp, Presedinte EMEA la EyeWonder.
Unul din obiectivele principale propuse de IAB Europe pentru aceasta conferinta este furnizarea catre industria digitala a dovezii de care are nevoie pentru a intelege rolul si valoarea publicitatii online. Vor fi doua cercetari exclusive pentru cei care vor participa pe data de 2 iunie: IAB Europe si partenerul sau in cercetare Screen Digest vor face publice datele AdEx – studiul valorii pietei de publicitate din 22 de tari europene si Catherine Borrel, Head of Research, va prezenta prima versiune a unui proiect derulat cu Google despre comportamentul de achizitie online.
Alain Heureux, Presedinte si CEO al IAB Europe a declarat: “Transformarea publicitatii online dintr-un mecanism de raspuns direct intr-un mediu in care brand advertising-ul poate fi eficient este o parte importanta a evolutiei mixului de comunicare digitala. Suntem incantati sa avem speakeri cunoscuti, cu atat de multa experienta, care sa discute acest subiect fierbinte pentru industria noastra, cu reprezentanti ai diverselor regiuni din Europa si US.”
Membrii IAB beneficiaza de tarife preferentiale la taxa de inscriere. Pentru mai multe informatii legate de participare si inscriere va rugam sa ne contactati.
Prin această măsură tehnică de protecţie (de amprentare digitală a conţinutului – “fingerprinting”) Trilulilu va putea filtra informaţia de pe propriul site şi astfel se vor putea identifica fonogramele şi videogramele din repertoriul membrilor AIMR. Acest lucru va permite producătorilor să sesizeze reproducerile neautorizate, şi cu ajutorul tehnologiei va fi interzis sau restricţionat accesul publicului asupra acelor reproduceri atunci când e cazul. Totodată această tehnologie va oferi caselor de discuri posibilitatea să monetizeze conţinutul de pe siteul www.trilulilu.ro.
Instituirea acestor măsuri tehnice răspunde modalităţilor de transmitere a informaţiei pe internet şi poate preveni eficient formele de piraterie (reproducerea şi publicarea neautorizată a produselor purtătoare de drepturi de autor) existente pe platformele digitale. Programul de implementare a acestor măsuri va fi definitivat până la data de 30.06.2010.
Trilulilu s-a angajat să încheie contracte de licenţă cu toţi membrii AIMR pentru utilizarea fonogramelor şi videogramelor din repertoriul acestora pe site-ul www.trilulilu.ro, având în acest moment semnate astfel de contracte cu o parte din casele de discuri.
Prin acţiunile sale, AIMR doreşte să atragă atenţia providerilor de site-uri şi platforme care permit punerea la dispoziţia publicului de produse protejate prin legea dreptului de autor, să scoată din pasivitate şi să responsabilizeze aceşti provideri în contextul în care aceştia exploatează sub o formă sau alta acest conţinut.
“Pentru unii instituirea măsurilor tehnice de protecţie părea imposibilă ca şi concepţie, încadrare juridică sau formă coercitivă a providerului de a asigura protecţia creaţiei intelectuale, însă pentru părţile implicate în proces a reprezentat premisa condiţiilor de licenţiere pentru utilizarea pe internet a produselor caselor de muzică din România şi din străinătate. Nu poţi vorbi de modele de business privind exploatarea muzicii online fără a se asigura forme de protecţie eficientă a muzicii pe internet”. Cazul “Trilulilu” sper să fie unul cu final fericit, care să inspire şi alţi provideri pentru a-şi proteja şi dezvolta afacerile specifice societăţii informaţionale”, a declarat George Cracea, avocatul care a reprezentat AIMR în acest proces.
“Suntem foarte fericiţi că ne-am adus contribuţia la o premieră în ceea ce priveşte drepturile de autor în domeniul internet-ului în România şi totodată în susţinerea demersurilor anti-piraterie ale AIMR. Tranzacţia semnată a reprezentat pentru noi unul dintre obiectivele cheie pentru 2010 şi ne va permite, atât noua, cât şi membrilor AIMR, o maximizare a potenţialului economic al site-ului nostru. Există aşadar o situaţie „win-win” pentru toate părţile implicate.” a declarat Sergiu Biriş, Directorul General al Trilulilu.
“Respectarea drepturilor de autor este o prioritate pentru noi, având în vedere că distribuţia de conţinut audio/video online este în continuă creştere şi vrem să capitalizăm acest trend ascendent. De aceea, vom asigura tot ce este necesar din punct de vedere tehnic pentru a facilita colaborarea dintre Trilulilu şi AIMR. În final, este vorba de o situaţie în care toate părţile implicate au de câştigat. Artiştii şi casele de producţie câştigă un nou canal de distribuţie, utilizatorul final beneficiază de divertisment gratuit şi de bună calitate, iar Trilulilu devine cel mai mare canal online de distribuţie audio/video legală. Ne bucurăm că avem ocazia să oferim soluţia tehnică aflată la bază acestei dezvoltări.” declară Flaviu Rădulescu, Director General Hostway România.
Acţiuni în instanţă:
În iulie 2009 AIMR a chemat în judecată Trilulilu pentru încălcarea drepturilor de autor (utilizarea neautorizată a fonogramelor şi videogramelor prin intermediul siteului www.trilulilu.ro) solicitând acordarea de daune, interzicerea utilizării fonogramelor şi videogramelor din repertoriul membrilor AIMR şi instituirea măsurilor tehnice de protecţie prin amprentare digitală. Acestea fac obiectul dosarului 30660/3/2009 pe rolul Secţiei V a Tribunalului Bucureşti, numită “cauză de fond”.
A doua acţiune împotriva Trilulilu a fost o ordonanţă preşedenţială (dosar nr 30662/3/2009 2009 tot pe rolul Secţiei V a Tribunalului Bucureşti) prin care se solicita de urgenţă blocarea punerii la dispoziţia publicului a fonogramelor şi videogramelor din repertoriul membrilor AIMR, şi de asemenea asigurarea probelor în sistem informatic şi efectuarea unei expertize tehnico-ştiinţifice în acest sens.
Prin contractul de tranzacţie dintre AIMR, Trilulilu SA şi Hostway România s-a suspendat cauza de fond şi s-a soluţionat ordonanţa preşedenţială.
AIMR are ca principal scop prevenirea faptelor de piraterie, constatarea faptelor penale care generează prejudicii industriei muzicale din România şi acţionarea în scopul sancţionării persoanelor responsabile de încălcarea drepturilor de autor şi a drepturilor conexe. În acest sens, AIMR reprezintă interesele şi drepturile principalelor case de producţie muzicală din România şi din străinătate.
Trilulilu este cea mai mare comunitate on-line din România, unde vizitatorii pot urmări şi contribui cu clipuri video, audio şi imagini. Trilulilu a fost lansat în ianuarie 2007, fiind în prezent unul dintre cele mai vizitate site-uri româneşti cu peste 2.6 milioane de vizitatori unici lunar.
Hostway este una dintre cele mai mari societăţi de hosting la nivel global, fiind prezentă în 13 ţări cu 15 data centere, 17 centre operaţionale şi peste 700 angajaţi. Serviciile Hostway includ înregistrare de nume de domenii, web hosting, colocare, servere dedicate, hosting SaaS şi deservesc mai mult de 1.4 milioane de website-uri şi peste 2 milioane de clienţi din întreagă lume.
Pentru informaţii suplimentare, vă rugăm să contactaţi:
AIMR - Asociaţia Industriei Muzicale din România
Alina Ovesea - PR Officer
E-mail: alina[punct]ovesea[at]aimr[punct]ro
Trilulilu.ro
Sergiu Biriş - Crocodilu’ Şef
E-mail: sergiu[punct]biris[at]trilulilu[punct]ro
Alina Crancãu - Crocodila de PR
E-mail: alina[punct]crancau[at]trilulilu[punct]ro
HOSTWAY
Ioana Hreninciuc - Marketing Manager
Incepand cu ianuarie 2008, aici veti gasi informatii in exclusivitate despre piata de internet din Romania, precum si rezumate si explicatii pentru informatiile existente in piata.
Daca sunteti membru al asociatiei si doriti sa ne furnizati informatii pentru a fi incluse in aceasta sectiune, va invitam sa ne contactati.
Doriti anumite informatii despre piata de internet din Romania? Contactati-ne pentru a ne spune ce va intereseaza exact.
Daca doriti sa fiti informat de lansare acestei sectiuni, va invitam sa ne lasati adresa de email.
Stirile membrilor IAB - noutati de la membrii IAB
Stiri "externe" -aici pot fi stiri de la IAB Europe, orice articol/info/ preluare referitoare la industrie;
Sondaje in randul membrilor IAB pe subiecte legate de online
Aflati cum au fost gandite cele mai bune campanii interactive din .ro. IAB Romania ofera acum studii de caz de la cele mai bune agentii digitale romanesti.
Daca doriti sa va implicati activ in dezvoltarea industriei de comunicare pe internet din Romania, sau daca doriti sa adoptati standardele oficiale ale Asociatiei, va invitam sa deveniti membri.
numele de domeniu .eu
IAB Romania sustine folosirea numelui de domeniu .eu pentru companiile care au nevoie de o prezenta online europeana.